طراحی لوگو بخشی جدایی ناپذیر از فرآیند هویت بصری برند است. از به‌کارگیری اشکال گرفته تا انتخاب رنگ‌ها، لوگوی شما باید با شخصیت شما به عنوان یک برند صحبت کند و در عین حال به عنوان نمادی به یاد ماندنی از هویت برند شما شناخته شود.
موفق‌ترین لوگوها آن‌هایی هستند که به‌خوبی با محیط‌های مختلف سازگار می‌شوند و در هر فضایی جذابیت خود را حفظ می‌کنند. اگرچه فرآیند طراحی لوگو می تواند زمان بر و خسته کننده باشد اما از طراحان مبتدی گرفته تا طراحان با تجربه، همه می توانند از یادگیری این نکات بهره مند شوند.
به خاطر داشته باشید که طراحی لوگو یعنی در نظر گرفتن تمامی جنبه‌هایی که برند شما می‌تواند داشته باشد، زیرا لوگو نمایش بصری برند شماست. رسیدن به نمونه نهایی لوگو می‌تواند زمان‌بر باشد و به صبر و تلاش قابل‌توجهی نیاز دارد.
چه در حال طراحی اولین لوگوی خود باشید، چه در میانه فرآیند یا در پی اصلاح لوگوی فعلی، این نکات به شما کمک می‌کنند تا بهترین نسخه ممکن را خلق کنید.
۱۰ نکته طراحی لوگو برای بهتر دیده‌شدن برند شما
1. بدانید با چه عناصری کار می‌کنید
2. ابتدا طرح را روی کاغذ تصور کنید، سپس آن را به‌صورت دیجیتالی پیاده کنید
3. لوگوی شما باید یک داستان را بیان کند
4. با طراحی سیاه و سفید شروع کنید (رنگ‌ها را می‌توانید بعداً اضافه کنید)
5. سادگی را حفظ کنید
6. از حروف و اشکال به‌طور هوشمندانه استفاده کنید
7. به اندازه لوگو توجه کنید
8. لوگوی خود را هم به‌صورت افقی و هم عمودی بررسی کنید
9. مطمئن شوید که لوگوی شما کاملاً منحصر به فرد است
10. از تغییر و تکامل لوگوی خود نترسید
1. بدانید با چه عناصری کار می‌کنید
اول از همه: اهداف پروژه طراحی لوگو خود را شناسایی کنید و درک کاملی از کار در دست داشته باشید. دقیقاً آنچه را که می خواهید با این لوگو به آن دست پیدا کنید، مشخص کنید، سپس تعیین کنید که برای رسیدن به آن چه چیزی لازم است. به یاد داشته باشید: برندسازی و لوگو دو چیز متفاوت هستند.
برندسازی هنر ظریف شکل دادن به برند شماست، در حالی که یک لوگو به عنوان نمایشی بصری از خود برند عمل می کند. هر دو مهم هستند، اما یکسان نیستند. در نهایت، هر دو برای پایداری کسب و کار شما بسیار مهم هستند. هنگام طراحی لوگو، با یک طرح خلاصه شروع کنید تا بتوانید اطلاعات لازم را پوشش دهید.
وقتی در حال طراحی لوگو خود هستید، حتماً به هزینه‌ای که برای لوگو در نظر دارید توجه کنید، زیرا این کار به شما کمک میکند تا بفهمید چه گزینه‌هایی برای طراحی در محدوده بودجه‌تان وجود دارد. اما همه‌چیز اینجا تمام نمی‌شود؛ آشنایی با روانشناسی طراحی لوگو می‌تواند به شما کمک کند تا طراحی لوگوی خود را به سطح بعدی ببرید. وقتی که دانش و منابع مناسب را داشته باشید، همه چیز به خوبی پیش خواهد رفت.
2. ابتدا طرح را روی کاغذ بکشید، سپس آن را به‌صورت دیجیتالی پیاده کنید
در دنیایی که معمولاً به سرعت به سراغ نرم‌افزارهای دیجیتال مانند Adobe Creative Cloud برای انجام کارها می‌رویم، اغلب قدرت طراحی روی کاغذ را فراموش می‌کنیم. طرح روی کاغذ نباید کامل باشد، اما می‌تواند به شما کمک کند تا ایده‌هایتان بهبود ببخشید. کشیدن طرح‌های اولیه به شما کمک میکند تا ایده‌هایتان را تجسم کنید، شکل‌ها را بهبود دهید و افکار اولیه خود را به تصویر بکشید.
برای اینکه بتوانید از طریق طراحی روی کاغذ ایده‌های خود را منتقل کنید، لازم نیست که پیکاسو معاصر باشید. حتی اگر شما یک طراح نیستید که به طور مستقیم طراحی را انجام می دهد، این یک راه عالی برای به اشتراک گذاشتن سریع افکار خود با دیگران است. طراحی روی کاغذ می‌تواند به شما کمک کند تا به سرعت سلیقه‌ها و ترجیحات خود را در زیبایی‌شناسی لوگو شناسایی کنید.
برای ایده های کوچک و سریع، تجسم روی کاغذ اغلب سریعتر از طراحی دیجیتال است. ممکن است کمی قدیمی به نظر برسد، اما یک طراح مبتدی راه طولانی را انتخاب میکند. در دست داشتن قلم و کاغذ بخشی از فرآیند خلق ایده است.
3. لوگوی شما باید یک داستان را بیان کند
طراحی یک لوگو به شما این فرصت را می دهد که داستانی را تعریف کنید. برای تأثیرگذاری بیشتر داستان برندتان، کلمات کلیدی مهم و معرف هویت برندتان را مشخص کنید و آن‌ها را در لوگوی خود بگنجانید. این کلمات کلیدی به لوگوی شما معنا و هدف می‌بخشند.
معنا در لوگو لازم نیست به‌طور واضح دیده شود، اما باید چیزی باشد که بحث و گفتگو را برانگیزد. همه افراد لحظه‌ای که برای اولین بار فلش پنهان در لوگوی FedEx را دیدند و شگفت‌زده شدند، به خاطر می‌آورند. همچنین اگر به دقت به لوگوی تور دو فرانس نگاه کنید، یک دوچرخه‌سوار در حال حرکت را خواهید دید.
در لوگوی Baskin Robbins، تعداد طعم‌های معروف آن به‌صورت خلاقانه‌ای در آن گنجانده شده است. همچنین، لوگوی تویوتا را نمی‌توان نادیده گرفت؛ با نگاه دقیق، می‌توان هر یک از حروف نام برند تویوتا را در آن مشاهده کرد. همه این لوگوها داستانی را بیان می کنند و لوگوی شما نیز باید داستانی را بیان کند.
4. با طراحی سیاه و سفید شروع کنید (رنگ‌ها را می‌توانید بعداً اضافه کنید)
در حالی که رنگ‌ها واقعاً برای هویت برند شما مهم هستند، اما می‌توانند جنبه‌های ذهنی نیز داشته باشند. طراحی لوگوی رنگی می تواند در طوفان فکری خلاقانه شما اختلال ایجاد کند. به این نکته توجه داشته باشید: در نهایت، تمام لوگوها به نحوی به صورت سیاه و سفید نیز دیده می‌شوند. بنابراین، هیچ ضرری ندارد اگر طراحی خود را با سیاه و سفید شروع کنید.
با شروع از یک لوگوی سیاه و سفید، می‌توانید بر روی اشکال و مفاهیم مهم تمرکز کنید. این یک روش عالی برای تمرکز بر روی نکات کلیدی است و وقتی از نسخه سیاه و سفید لوگوی خود رضایت داشتید، به سراغ نسخه رنگی آن بروید.
5. سادگی را حفظ کنید
یک لوگوی موفق باید به راحتی قابل فهم باشد و بیش از حد پیچیده نباشد. سادگی امری کلیدی است، زیرا کمک میکند تا اطمینان حاصل کنید که لوگوی شما به راحتی در ذهن افراد باقی می‌ماند. علاوه بر این، لوگوهای ساده معمولاً بیشترین تنوع و کاربرد را دارند.
گاهی اوقات، سادگی بیشتر از پیچیدگی اثرگذار است و این موضوع به‌ویژه در طراحی لوگو کاملاً صادق است. یک لوگو نیازی به شلوغی یا پیچیدگی ندارد. در واقع، استفاده از فضای منفی به حفظ سادگی و تمیزی لوگو کمک میکند. بسیاری از معروف ترین برندهای جهانی، لوگوهای بسیار ساده ای دارند (برای مثال اپل، شانل، بازی های المپیک و اسپاتیفای).
6. از حروف و اشکال به‌طور هوشمندانه استفاده کنید
در استفاده از حروف و اشکال در یک لوگو، هوشمندانه عمل کنید و زمان مناسب را برای به‌کارگیری آن‌ها انتخاب کنید. لوگوی شما باید ماندگار، انعطاف‌پذیر و منحصر به فرد باشد—لازم نیست نمایشی پیچیده از حروف و منحنی‌ها باشد.
در مورد حروف و اشکال لزوماً پاسخ درست یا غلط وجود ندارد. هوشمندانه عمل کنید و مسیری را انتخاب کنید که بهترین تناسب را با برند شما دارد.
7. به اندازه لوگو توجه کنید
یک لوگو باید مقیاس پذیر باشد. در حالت ایده آل، باید در بسیاری از اندازه ها و مکان ها خوب به نظر برسد و تطبیق پذیری مطلوبی داشته باشد. برای دستیابی به یک لوگوی ایده‌آل و مقیاس‌پذیر، لوگوی خود را در مکان‌های مختلف، هم در ابعاد بزرگ و هم کوچک تصور کنید و در مقیاس‌های مختلف آن را تجسم کنید. به عنوان مثال، آیا لوگوی شما هم روی یک بیلبورد و هم روی یک کارت ویزیت قابل استفاده است؟
در طول فرآیند طراحی و طوفان فکری، از چاپگر خود استفاده کنید تا مقیاس پذیری لوگوی خود را به وضوح ببینید. لوگوی خود را در اندازه های مختلف چاپ کنید تا ببینید چگونه بنظر می‌رسد. داشتن نسخه‌های فیزیکی لوگو در اندازه‌های مختلف به شما کمک میکند تا بهتر درک کنید که لوگوی شما در موقعیت‌های گوناگون چگونه پیام خود را منتقل میکند.
8. لوگوی خود را هم به‌صورت افقی و هم عمودی بررسی کنید
اکثر برندها در نهایت به چندین لوگو نیاز دارند، و این اشکالی ندارد. هر لوگویی در هر فضایی کار نمی کند، و این زمانی است که تغییرات لوگو مفید هستند.
یک لوگوی اصلی و یک لوگوی ثانویه ایجاد کنید تا اطمینان حاصل کنید که می‌توانید از لوگوی خود در فضاهای افقی و عمودی استفاده کنید. به طور معمول، یک لوگوی اولیه بیشتر افقی است و یک لوگوی ثانویه بیشتر عمودی است. لوگوی اصلی یا اولیه شما کامل‌ترین و پیچیده‌ترین نسخه خواهد بود، در حالی که لوگوی ثانویه می‌تواند به عنوان یک نسخه ساده‌تر و مکمل مورد استفاده قرار گیرد.
9. مطمئن شوید که لوگوی شما کاملاً منحصر به فرد است
لوگوی شما باید دقیقاً متعلق به شما باشد و نه کس دیگری. اصالت، خلاقیت و مالکیت، همگی بخش‌های مهمی از فرآیند خلاقانه طراحی لوگو هستند. علاوه بر این، منحصربه‌فرد بودن بخش مهمی از ایجاد جایگاه مؤثر برای برند است. هنگام طراحی لوگو از خود بپرسید: آیا قبلاً این مورد را در جایی دیده اید؟
ما از جنجال لوگوی Airbnb درس‌های زیادی گرفتیم؛ جایی که این شرکت در سال ۲۰۱۴ کاملاً ظاهر لوگوی خود را تغییر داد و در نهایت به نتایجی رسید که به‌طرز شگفت‌انگیزی شبیه به استارتاپ دیگری به نام Automation Anywhere بود. بعداً در سال 2017، وضعیت مشابهی در دعوای پی‌پال در مقابل پاندورا به وجود آمد، جایی که پاندورا به دنبال تازه‌سازی بود و در نهایت به لوگویی رسید که بسیار شبیه به لوگو پی پال بود.
نتیجه‌گیری داستان این است که دزدی اشتباه است و طراحی لوگو نیز از این اصل مستثنی نیست. برای جلوگیری از هرگونه مشکل احتمالی و آرامش خاطر، یک جستجوی معکوس با تصویر لوگوی خود در گوگل انجام دهید.
10. از تغییر و تکامل لوگوی خود نترسید
لوگو شما می‌تواند مانند نام تجاری شما، با گذشت زمان تکامل یابد. یک لوگو نیازی نیست که برای همیشه باقی بماند و تغییر آن در طول زمان کاملاً طبیعی و قابل قبول است. بسیاری از مشهورترین لوگوهای جهان در طول زمان تغییر کرده اند. اینستاگرام، فایرفاکس، آیکیا، مک‌دونالدز و استارباکس همگی لوگوهای خود را برای بازتاب زیبایی‌شناسی مدرن تجدید کرده‌اند.
اگر در نهایت لوگوی خود را اصلاح کردید، سعی کنید خیلی از لوگوی اصلی فاصله نگیرید. برخی ویژگی‌ها را حفظ کنید و به جای تغییر کلی، فقط بازنگری کنید. این کار به شما کمک میکند تا دنبال‌کنندگان فعلی‌تان را حفظ کنید.
اجازه دهید خلاقیتتان جریان پیدا کند
دانستن این ۱۰ نکته برای طراحی لوگو می‌تواند به شما کمک کند تا لوگوی خود را به سطح بالاتری ببرید، چه از ابتدا در حال طراحی باشید یا بخواهید لوگوی خود را بازبینی کنید. پس به ایده‌هایتان پر و بال دهید و برند خود را با یک لوگوی جذاب و چشم‌گیر تقویت کنید.
آیا می خواهید لوگوی عالی برای کسب و کار خود داشته باشید؟
برای تحقق آن با طراحان با استعداد جی هاب همکاری کنید.